ทีม Moldy
Art Toy ของพรีเมี่ยมคุ้มกว่าของแจกทั่วไปตรงที่ “อายุการใช้งานของแบรนด์” ของแจกทั่วไปมักอยู่กับคนรับไม่กี่วันก่อนหายเข้าลิ้นชัก แต่ Art Toy ที่ออกแบบจากตัวละครของแบรนด์ถูกตั้งโชว์บนโต๊ะเป็นปี ถ้าคิดเป็นต้นทุนต่อวันที่คนเห็นแบรนด์ ราคาต่อชิ้นที่สูงกว่าจึงไม่ได้แพงอย่างที่คิด
แต่ Art Toy ก็ไม่ได้เหมาะกับทุกงาน บทความนี้ชวนดูแบบตรงไปตรงมาว่าคุ้มตรงไหน ไม่คุ้มตอนไหน องค์กรแบบไหนได้ประโยชน์ที่สุด และถ้าจะทำต้องเตรียมอะไรบ้าง เพื่อให้ฝ่ายการตลาดหรือฝ่ายจัดซื้อตัดสินใจได้โดยไม่ต้องเดา
Art Toy ต่างจากของแจกทั่วไปยังไง
ของแจกทั่วไปเริ่มจากสินค้าสำเร็จรูป แล้วสกรีนโลโก้ลงไป ส่วน Art Toy เริ่มจากตัวละคร แล้วสร้างของขึ้นมาใหม่ทั้งชิ้น ความต่างนี้ทำให้ผลลัพธ์ต่างกันหลายเรื่อง
| เรื่อง | ของแจกสกรีนโลโก้ | Art Toy ของพรีเมี่ยม |
|---|---|---|
| หน้าตา | คล้ายของแบรนด์อื่น ต่างแค่ลาย | มีแบบเดียว จำได้ทันทีว่าเป็นของใคร |
| ที่อยู่หลังแจก | ลิ้นชัก ตู้เก็บของ | บนโต๊ะทำงาน ชั้นโชว์ หน้าจอคอม |
| คนรับรู้สึกยังไง | ได้ของใช้ | ได้ของสะสม |
| ต่อยอด | ทำซ้ำแบบเดิม | ทำรุ่นใหม่ เปลี่ยนชุด ทำเป็นซีรีส์ได้ |
| เวลาเตรียมงาน | สั้น | ยาวกว่า ต้องออกแบบและทำตัวอย่าง |
สรุปง่าย ๆ ของแจกทั่วไปเหมาะกับ “แจกให้ทั่ว” ส่วน Art Toy เหมาะกับ “แจกให้จำ”
Art Toy ของพรีเมี่ยมคุ้มกว่าตรงไหน
คิดต้นทุนต่อวัน ไม่ใช่ต้นทุนต่อชิ้น
ลองนึกภาพของแจกสองชิ้น ชิ้นแรกถูกกว่าแต่อยู่กับคนรับไม่นาน ชิ้นที่สองแพงกว่าแต่ตั้งอยู่บนโต๊ะเป็นปี ถ้าหารราคาด้วยจำนวนวันที่คนรับเห็นแบรนด์ ชิ้นที่สองมักถูกกว่าแบบไม่ต้องคิดนาน วิธีคิดนี้ใช้ได้กับทุกงบ
คนถ่ายรูปลงโซเชียลให้ฟรี
ของที่น่ารักหรือแปลกตามักถูกถ่ายรูปลงสตอรี่ แบรนด์จึงได้คนเห็นเพิ่มนอกเหนือจากคนรับ ซึ่งของสกรีนโลโก้แทบไม่เคยได้รับเกียรตินี้
กลายเป็นสินค้าได้อีกทาง
หลายแบรนด์เริ่มจากทำ Art Toy แจกลูกค้า แล้วพบว่ามีคนถามซื้อ จึงทำรุ่นวางขายต่อ ของพรีเมี่ยมที่เคยเป็นแค่ค่าใช้จ่ายจึงมีโอกาสกลับมาเป็นรายได้
ใช้ตัวละครเดิมได้หลายปี
พอมีแบบตัวละครที่ผ่านแล้ว ปีต่อไปแค่เปลี่ยนชุด เปลี่ยนท่า หรือถือของตามโอกาส คนรับเริ่มสะสมและรอดูรุ่นใหม่ ความต่อเนื่องแบบนี้สร้างความผูกพันที่ของแจกครั้งเดียวทำไม่ได้
เมื่อไหร่ที่ Art Toy อาจไม่คุ้ม
ซื่อสัตย์กันตรงนี้ เพราะเลือกผิดงานก็เสียงบได้เหมือนกัน
- ต้องแจกคนจำนวนมากแบบไม่เลือกหน้า เช่น แจกผู้ร่วมงานทุกคนในงานแฟร์ ของชิ้นเล็กอย่างพวงกุญแจจะคุ้มกว่า
- เหลือเวลาก่อนวันแจกน้อยมาก Art Toy ต้องผ่านการออกแบบและตรวจตัวอย่าง ถ้าเวลาไม่พอ คุณภาพจะต้องถูกเร่ง ซึ่งไม่ควรทำ
- แบรนด์ยังไม่ชัดว่าตัวละครจะเป็นแบบไหน ควรเคาะบุคลิกตัวละครก่อน ไม่อย่างนั้นจะแก้แบบกันหลายรอบ
- งบต่อหัวต่ำมาก ถ้างบต่อคนไม่พอ ลดจำนวนคนรับแล้วให้ Art Toy เฉพาะกลุ่มสำคัญ อาจได้ผลดีกว่าแจกของถูกให้ทุกคน
องค์กรแบบไหนเหมาะกับ Art Toy ของพรีเมี่ยม
แบรนด์ที่มีมาสคอตหรือตัวละครอยู่แล้ว
ได้เปรียบที่สุด เพราะงานออกแบบหลักมีแล้ว แค่ปรับให้เป็นของจริง คนก็จำตัวละครนี้ได้จากโฆษณาหรือโซเชียลอยู่แล้ว
ธุรกิจที่ลูกค้าคุยกันยาว
เช่น บริษัทที่ปรึกษา ธุรกิจ B2B หรือธุรกิจที่มีลูกค้าประจำ ของขวัญที่ตั้งอยู่บนโต๊ะลูกค้าทำหน้าที่เตือนความจำแทนเซลส์ได้ทุกวัน
แบรนด์ที่อยากคุยกับคนรุ่นใหม่
คนรุ่นใหม่จำนวนมากชอบสะสมของน่ารัก Art Toy จึงเป็นภาษาที่คุยกับกลุ่มนี้ได้ง่ายกว่าแก้วหรือปากกา
องค์กรที่อยากให้พนักงานรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง
Art Toy รุ่นพิเศษที่แจกเฉพาะพนักงาน เช่น ในวันครบรอบบริษัท ทำให้คนในทีมรู้สึกว่าได้ของที่คนนอกไม่มี
เคสจริง: Art Toy ที่ Moldy เคยทำ
ลูกค้ากลุ่มธุรกิจของสะสมและของพรีเมี่ยมต้องการสร้างสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จึงเลือกผลิต อาร์ตทอยคาแรกเตอร์แมวดำในธีมอียิปต์ จำนวน 500 ชิ้น เพื่อใช้เป็นของที่ระลึกและสร้างความประทับใจให้กับผู้รับ ทีม Moldy ช่วยพัฒนาและปรับรายละเอียดจากภาพต้นแบบ ทั้งรูปทรงคาแรกเตอร์ เครื่องแต่งกาย และองค์ประกอบต่าง ๆ ให้เหมาะสมกับกระบวนการผลิตจริง โดยยังคงเอกลักษณ์ของแบบดั้งเดิมไว้ ทีมงานดูแลทุกขั้นตอนตั้งแต่เริ่มพูดคุย วางแผน ออกแบบ ปรับแก้ ไปจนถึงผลิตและส่งมอบชิ้นงาน โดยใช้เวลารวมประมาณ 30–45 วัน จุดที่ผู้รับชื่นชอบเป็นพิเศษคือความประณีตของรายละเอียดและความใส่ใจในคุณภาพงานจากทีม Moldy ทำให้อาร์ตทอยชุดนี้ไม่เพียงเป็นของที่ระลึก แต่ยังเป็นผลงานที่มีคุณค่าและน่าเก็บสะสม
เลือกขนาดและแพ็กเกจให้เข้ากับโอกาส
Art Toy ตัวเดียวกันให้ความรู้สึกต่างกันมากเมื่ออยู่ในกล่องคนละแบบ ถ้าเป็นของขวัญลูกค้าคนสำคัญ กล่องที่เปิดแล้วเห็นตัวละครยืนอยู่ตรงกลางพร้อมการ์ดขอบคุณ ช่วยให้ของดูตั้งใจขึ้นทันที ถ้าเป็นของแจกพนักงานจำนวนมาก กล่องเรียบง่ายที่มีชื่อรุ่นและปีก็พอ คนรับจะรู้ว่านี่คือรุ่นของปีไหน
ขนาดก็สำคัญไม่แพ้กัน ตัวเล็กขนาดฝ่ามือวางบนโต๊ะทำงานได้โดยไม่เกะกะ ส่วนตัวใหญ่ขึ้นเหมาะกับตั้งโชว์ในห้องรับแขกหรือหน้าร้าน ลองนึกว่าคนรับจะวางมันไว้ตรงไหน แล้วเลือกขนาดจากที่ตรงนั้น
สำหรับผู้ที่ต้องการนำสินค้า Moldy ไปใช้เป็นของขวัญ สามารถเลือกบรรจุภัณฑ์กล่องมาตรฐานแบบเปิดหัว–ท้าย พร้อมปรับแต่งรายละเอียด เช่น การพิมพ์โลโก้หรือชื่อรุ่นบนกล่อง รวมถึงการเพิ่มการ์ดขอบคุณ เพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้รับ ทั้งนี้ ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมจะขึ้นอยู่กับรูปแบบการตกแต่ง จำนวนที่สั่งผลิต และรายละเอียดของบรรจุภัณฑ์ โดยสามารถสอบถามและประเมินค่าใช้จ่ายก่อนดำเนินการผลิตได้
ก่อนเริ่มทำ Art Toy ให้แบรนด์ ต้องเตรียมอะไรบ้าง
- ภาพตัวละครหรือโลโก้ มีแค่ภาพด้านหน้าก็เริ่มได้ ทีมออกแบบจะร่างมุมที่เหลือให้
- จำนวนคนรับและโอกาสที่จะแจก สองเรื่องนี้กำหนดว่าควรทำขนาดไหน ใส่กล่องแบบไหน
- วันที่ต้องได้ของ บอกตั้งแต่วันแรก ทีมจะวางแผนย้อนจากวันนั้นให้
- งบต่อชิ้นโดยประมาณ ไม่ต้องแม่นยำ แค่ให้ทีมแนะนำขนาดและรายละเอียดที่เหมาะ
- คนที่มีสิทธิ์อนุมัติแบบ ระบุให้ชัดว่าใครเป็นคนเคาะ งานจะไม่วนแก้หลายรอบ
การผลิต Art Toy สำหรับแบรนด์ด้วยกระบวนการหล่อเรซิ่น เริ่มต้นที่ 100 ตัว ใช้เวลาทำตัวอย่างประมาณ 20 วัน และผลิตจริงประมาณ 30–45 วัน แล้วแต่ความยากง่ายและจำนวนของงาน ส่วนราคาต่อตัวจะขึ้นอยู่กับขนาด วัสดุ รายละเอียด และจำนวนที่สั่งผลิต สำหรับการทำชิ้นงานตัวอย่างใหม่ มีค่าใช้จ่ายเริ่มต้น 1,590 บาท ทั้งนี้ ระยะเวลาและต้นทุนการผลิตจริงอาจแตกต่างกันตามความซับซ้อนของงานและขั้นตอนการผลิต
คำถามที่พบบ่อย
Art Toy ของพรีเมี่ยมแพงกว่าของแจกทั่วไปไหม
ต่อชิ้นมักแพงกว่า เพราะต้องออกแบบตัวละครและทำตัวอย่างใหม่ แต่ถ้าคิดเป็นต้นทุนต่อวันที่คนรับเห็นแบรนด์ หลายงานกลับคุ้มกว่า โดยเฉพาะงานที่แจกกลุ่มลูกค้าสำคัญ
ไม่มีมาสคอตเลย ทำ Art Toy ได้ไหม
ได้ ทีมออกแบบตีความจากโลโก้ สินค้า หรือบุคลิกของแบรนด์ แล้วร่างตัวละครให้เลือก
ทำ Art Toy แจกพนักงานอย่างเดียวได้ไหม
ได้ หลายองค์กรทำรุ่นพิเศษเฉพาะพนักงานในวันครบรอบหรืองานเลี้ยงประจำปี เพื่อให้ทีมรู้สึกภูมิใจ
ควรเริ่มคุยก่อนวันแจกนานแค่ไหน
ยิ่งเร็วยิ่งดี เพราะต้องมีขั้นออกแบบ แก้แบบ และตรวจตัวอย่างก่อนผลิตจริง ถ้ามีวันแจกแน่นอนแล้ว บอกตั้งแต่ครั้งแรกที่คุย
ถ้าอยากให้ของแจกปีหน้าเป็นของที่คนรับตั้งโชว์ ไม่ใช่เก็บเข้าลิ้นชัก ลองดูรายละเอียดงาน Art Toy สำหรับองค์กรของ Moldy แล้วทัก LINE คุยเรื่องตัวละครกับทีมได้เลย ส่วนใครยังลังเลระหว่าง Art Toy กับของรูปแบบอื่น ดู ของพรีเมี่ยมออกแบบเฉพาะแบรนด์ทั้งหมด ประกอบการตัดสินใจก่อนได้
